2013年07月27日

書評:実践 インハウス・リスティング広告 「丸投げ体質」から脱却するSEM成功の新条件

 久しぶりの書評です。今回は話題の「実践 インハウス・リスティング広告 「丸投げ体質」から脱却するSEM成功の新条件」の書評です。


インハウス・リスティングの解説書です


 まず、この本の紹介をするにあたり大事な事を書いておきますと、この本は「インハウス・リスティング」について掘り下げた本であり、いわゆるリスティング広告で使う管理画面などを説明する本ではありません。もし、そういう書籍をご希望の場合には阿部 圭司さんの「Googleアドワーズ & Yahoo!プロモーション広告 対応 新版 リスティング広告 成功の法則」をお勧めいたします。


 さて、本題です。この本はそういうテクニック論の本ではなく、インハウス(内製化)でリスティングをやる場合の下記の3つのタイプを中心にして、どういう会社はインハウスのどのタイプに移りやすいかなども含めて解説しています。


・ヘビーインハウス(自社完結型)

・ライトインハウス(代理店協働型)

・ミドルインハウス(代理店併用型)



 そういう事もあり、現在、リスティング広告の内製化を検討中の会社であれば必須の書籍であると言えるでしょう。何でもかんでも自社完結型であるヘビーインハウスが良いわけではなく、会社の置かれている状況、人材、その他の要素でどのタイプに進むのが移行しやすいかなどの情報(メリット・デメリット等)も含まれています。


 前もって書いておきますと、私自身はこの書籍に関連するインハウスの人間ではありませんし、リスティング関係の人間でもありません。しかし、Web関係の業務をしている立場上、詳しくない部分だからこそ知っておきたいという気持ちで拝読致しました。


率直な感想


 基本的に「私の立場での」率直な感想を書かせていただきます(ですので、参考になる人は少ないかもしれません)。あと、実際には本を読むかどうかは皆さんに決めて欲しいのでネタバレ的な事を事細かに書く気は毛頭ありません。基本的に個人的な感想であり、本の詳細な解説は致しません。


 全体としては読む人の立場で参考になる(と感じる)部分とそうではない部分が出て来るかもとは思いました。とはいえ、完全に対象者を絞った本ですので、そこからはずれていると入り込めないかもしれない部分があるかもという事であり、タイトルにもあるインハウス・リスティングに興味があれば問題なく楽しめると思います(何より、こういう話題を扱った本というのは本当に珍しいと思いますので貴重です)。


 そうなると、SEOの訪問指導やアイデアを出す立場の私にとってはどうかと言えば、途中から物凄くはまったというのが本音です。実を言えば、かなり読むのが遅い方で、正直、文字の多さを見た時に「これは1ヶ月コースだな」と思ったのですが、何のことはなく3日(それでも遅いかもしれませんが)で読み終わりました。


 その時点で思ったのは、これは「SEOの人も読んだ方が良い」という事ですね。これはステマでもお世辞でもなく、本気でそう思った次第です。


 SEOの方は大体においてキーワードの掘り起こしのノウハウについてはリスティングの方にはかなわないのではと私は考えています。
それはもちろん、リスティング担当者はそういうものに特化しているためでもあるのですが、この本ではそのキーワードの掘り起こしのヒントなど、物凄く具体的で分かりやすい事例が書いてあります。個人的にはこの部分(4人の著者の内のどなたが書かれたか分かりませんが)が一番のヒットでした。


 私自身、キーワードの掘り起こしは一人で仕事をやっている事もあり、ユニークなものも含めていろいろとあるにはあるのですが、自己流で人に説明がしにくかったものもあったのですが、この本で紹介している手法は誰にでも分かりやすい方法でした。


 というわけで、私の立場としてはChapter3が一番面白かったのは確かです。とはいえ、先ほども書きましたが、立場によって最も役立つ部分は変わってくると思いますし、確実にそうだと思います。


 そして、Chapter4では実際にインハウス・リスティングに関わる方々のインタビューが結構なページをとって紹介されているのですが、これはリアルな声でありとても面白かったですね。同じような質問でも立場によって回答が異なるなど興味深いと感じました。


 なかなか他社の担当者の声を聞く機会はないと思うのですが、質問内容も鋭くかゆいところに手が届いていると思いました。


 今後、リスティング広告をインハウス化しようと思っている会社だけではなく、リスティング広告を使っている会社の担当者であれば読んでおいて損はないと思います。そして、SEO関連の方も読んで損はないと思います(結局はここに行き着くわけですよ^^)。


 
 さて、この本の豆知識と致しまして、揺さBrain!を読んで下さっている希少な読者の方には重要な情報をここでお知らせいたします。


 この本には揺さBrain!のスピンオフ小説「ファンタジーSEO冒険物語 SEON」の登場人物が2人も出ています!誰か?と言うのは買って調べてください!(完全に便乗ですw)






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posted by SEMアドバイザー at 19:32 | 全般






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